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電商首次進藏:透露出怎樣的謀篇布局?

2015-09-17 10:20欄目:電商
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提到遙遠而神秘的西藏,似乎總是想到雪域高原,很難能和時髦的電商發生關聯。但是,這一切正在發生改變。8月14日,拉薩市政府和京東簽訂戰略合作協議,雙方在電商上進行深度合作,京東也成為首個進藏的電商企業。京東為什么會進入西藏?電商又將給西藏帶來什么樣的變革?

西藏人民從此可以吃上北京的老字號了

京東進藏,首先是渠道下沉的重要布局。根據雙方的合作,進駐西藏的京東“北京館”將涵蓋稻香村、御食園、年糕楊、紅螺食品等豐富的品牌產品,讓西藏人民可以通過京東便捷購買到來自北京的特色商品。

看來,從此西藏人民可以輕松買到遠隔4000公里的北京老字號商品了。京東這家以自建物流而聞名的電商,進入西藏再次選擇了物流先行的策略。京東將在拉薩市區及周邊縣級市設立京東幫服務店,未來三年還將在拉薩建立物流基地。京東幫服務店具備大家電配送、安裝、維修等功能,是京東大家電品類渠道下沉的橋頭堡,隨著京東幫服務店在拉薩的布局,西藏人民不僅可以買到北京老字號的食品,更能買到全國各大知名品牌的大家電。

可別認為西藏人民觀念落后,有數據顯示,西藏的移動支付比例在全國所有地區最高,超過60%。之前西藏電商發展落后,很大程度上是物流設施不夠完善,商品不夠豐富。京東進藏,意味著通過電商的方式讓偏遠的西藏地區和全國發生了連接,之前西藏的物資供應存在不少問題,尤其是西藏地區的人們購物時,無論品質和價格都和北京、上海這樣的一線地區差距較大。京東進入西藏,首先給他們帶去的就是便捷的購物和豐富的商品,而京東當然也將開辟了新的市場、新的用戶和新的收入。

西藏地區真正的脫貧之路

如果你認為京東進藏,只是多了一個新的市場,那就大錯特錯了。這個事情,對于京東來說意味著很大的商業價值,但電商在當地的發展對于西藏的脫貧和經濟騰飛更加重要,可以說更大的價值是社會價值。

根據雙方的合作,京東“西藏館”同步上線,將銷售凈土健康特色產品,涵蓋藥材、美食、工藝品等眾多藏區特產。西藏館的上線,不僅讓全國的消費者更加方便購買來自西藏的特產,更是對西藏具有特殊的價值和意義。

京東進藏,等于是構建起一個虛擬的高速公路,讓西藏當地的特產更加便捷的走出去,帶來的是藏區農業與手工業等行業的發展,帶來的是藏區農民、手工業者的收入增加,最終帶來的是西藏的產業轉型升級和經濟發展。除了幫助西藏特產打開銷路,京東也是一個宣傳基地,通過京東,西藏特色的產品、文化可以迅速展示給全國用戶,等于是一個好的宣傳方式。

之前國家最高領導人對電商的評價是這樣的,“電商在很大程度上可以直接帶動實體經濟,大大降低流通成本,這對激發中國經濟的活力功不可沒。同時,電商為大眾創業、萬眾創新提供了一個全新的平臺,大大有利于就業”。由此可見,電商入藏對于對于西藏這樣的欠發達地區有著特殊的價值。

這是一個閉環。此前劉強東提出的農村電商3F戰略中,清晰的勾勒出了京東在農村地區的戰略,即工業品進農村戰略(Factory to Country),京東通過提升面向農村的物流體系,讓農民以最快捷、最低價、最無憂的方式購買到化肥、農藥等農資商品及手機、家電、日用百貨等工業商品;農村金融戰略(Finance to Country),通過京東白條、小額信貸等創新金融產品,幫助農民解決借錢難、貸款難、成本高等難題;生鮮電商戰略(Farm to Table),京東將農民的農產品種植與城市消費者的農產品需求進行高效對接,將農產品從田間地頭直接送到城里人的餐桌上。

京東進藏,可以說是3F戰略的一個很好實踐。一方面,京東通過鋪設京東幫服務店、物流基地等,讓西藏消費者可以方便的買到全國的商品;另一方面,京東將西藏的特產通過電商送到全國消費者的家里;當然,京東也不會放過將金融服務帶到西藏的機會。

更大的野心?

值得注意的是,在京東與拉薩市的合作中有另外一項內容,即“未來三年,京東還將在拉薩建立物流基地,作為開拓南亞市場的重要樞紐。”這或許暴露出京東國際化的更大野心。

作為中國面向南亞的主要地區之一,西藏近年來一直在開展系列口岸建設,這使得西藏成為中國和南亞經貿往來的重要樞紐。今年,西藏更是提出加快建設南亞大通道,對接“一帶一路”和孟中印緬經濟走廊,推動環喜馬拉雅經濟合作帶建設。

京東一直在將目光著眼全球,不僅通過全球購引進來,而且也在走出去,將中國品牌賣到全球。京東在西藏建設物流基地,作為開拓南亞市場的重要樞紐,這明確的顯示京東將南亞市場作為國際化的一個重要步伐。在這樣的情況下,西藏對于京東來說將更加重要,不僅具有商業價值、社會價值,更具有國際化的戰略價值。

電商企業首次進藏,勾勒的是一個跨越北京和西藏4000公里的虛擬高速公路,勾勒的是西藏特產走出來、全國商品走進去的雙向通道,勾勒的是京東這樣一家國內電商借助西藏這個世界屋脊撬動南亞市場,進而走向全球的野心。

南冥一鯊(微信公眾號:southsharker,個人微信號:southshark2002):解讀行業發展的大勢,揭示新聞背后的真相,總結互聯網化的經驗教訓。關注南冥一鯊,在這里讀懂互聯網,因為知大勢,方能贏未來。